品牌由来 BRAND CHAPTER
【资】取自《易经》第一卦，乾卦：“大哉乾元，万物资始，乃统天”。意思是蓬勃盛大的乾元之气，是万物赖以创始生存的动力源泉，这种刚健有力、生生不息的动力之源是统贯于天道运行的整个过程之中的。
【源】取自《礼记  •月令》，“为民祈祀山川百源。”百源，译为：众水始出为百源，即众水之源，又名水。水是所有物种的起源及生存基础，可以滋养万物，水利万物而无求，上善若水、厚德载物。世间最重要的物质可能就是水，万事万物的生存、生长都离不开水。最高的善是水，最博大的是水，水能 万事万物。心胸要像水纳污流那样开阔，交友要像水清见底那样坦诚，行动要像水归大海那样执着。

品牌内涵CONNOTATION
“资源”取两部中国最古老的文化典籍中的两个字作为品牌名称，并取其二者的寓意作为品牌内涵。即：资源品牌的发展要像天体运行一样刚健有力，生生不息。表达了我们企业要做百年品牌的美好愿景。要像水一样滋养万物、承载万物，诠释我们品牌的使命：像水承载万物一样，承载着所有爱美女性的美好心愿，为她们提供最好的护肤品，最贴心的肌肤关爱，把美丽带给每一位女性。
“资源”是一个名词，意思是可以利用的自然物质，比如植物、水等。“资源”，源于天然，体现出我们品牌所倡导的理念：利用自然物质，生产出安全、自然、高效的国际化品牌。从广义上解读，资源二字涵盖了世间万物万事，世事皆离不开资源。人力资源、矿产资源、植物资源、水力资源、电力资源等等。资源是无处不在无人不需的。“资源”二字充分体现出我们企业雄浑磅礴，资源品牌的博大精深。

资源事业 CAUSES OF RESOURCE
发现美、创造美、传播美 Discovering Beauty,Creating Beauty,Spreading Beauty
为孕育日臻完善的护肤传奇，资源在地球上数以万计的自然植物中不停探索，寻找能够带来美丽的神秘物质，让每一位女性在不同年龄都能睿智而精彩的生活，恒久散发璀璨年华。时光见证，资源植物王国的美丽传奇，续写美丽事业的不朽神话。

资源愿景 AMBITION OF RESOURCE
成就百年基业，做中国的世界品牌化妆品，为客户创造价值，为员工搭建实现人生价值的平台。
很多中国企业几乎都很难长期生存，这仿佛是大多数中国企业的宿命。对于一个企业来讲，最终的使命就是长期生存并且稳定的发展下去。未来中国将是化妆品的消费大国，但中国的化妆品产业发展比较落后，几乎没有生命力特别强的品牌，更不能与世界品牌抗衡。因此，资源的愿望就是企业能够在激烈的市场竞争中生存并持续健康的发展下去，最终培养出一个世界级的化妆品牌，一个中国本土的世界名牌。资源如果要做到这些，单凭个人的理想和抱负是很难实现的，还需要广大客户和消费者的支持以及企业员工的共同拼搏。客户，消费者是以利益为导向的，而企业员工在满足其生存需求的基础上也会有更高层次的追求，及自我价值的实现。资源为了能更好的服务于客户和消费者，也为了能留住优秀员工，把为客户创造价值，为员工搭建实现人生价值的平台，列为企业必须实现的愿景。
资源使命 MISSION OF RESOURCE
缔造百年资源，成就宏基伟业，培养专业型人才，振兴民族化妆品产业。
有关资料显示，2007年中国化妆品销售额达到1200亿元，居亚洲第二位，世界第八位，而且这个数字每年都以23．8％－41％的速度在快速增长，未来中国将是世界最大的化妆品消费市场。但遗憾的是，国产化妆品只占整个市场份额的20％，中高端市场牢牢的被进口品和合资品占据，国产品牌只能在低端互相厮杀，而且很多品牌只是昙花一现，平均寿命不足十年。看到这些数字，可能很多人都会被触动，特别是08奥运之后，人们的爱国热情和民族荣誉感空前高涨，每个人都想为国家的发展和民族的进步贡献一份力。同样，作为炎黄子孙，我们资源人也有责任和义务为国家的强盛和民族的振兴贡献力量。国家的发展靠经济，经济的发展靠企业，企业的发展靠品牌。我们要做好企业，培育一个优秀的百年品牌，我们要为中国的化妆品事业培育更多，更专业的优秀人才，努力改变民族品牌的命运。而我们要的又不仅仅是一个优秀的企业，一个成功的百年品牌，我们要的更是一份国家荣誉，一种民族的骄傲。资源希望每个中国人都能因为使用国产的化妆品而满意，而自豪，希望能振兴中国的民族产业，资源能作为民族品牌的代表走出国门，做中国的世界品牌！

资源特征CHARACTERISTICS
人无我有
通过差异化战略，向客户和消费者提供特有的超值产品、超值服务。
人有我专
在差异化前提下，不断提高自身素质和竞争力，做到专业人、专注事。实现科技化的产品，专业化的服务和经营。
人专我新
在保持专业化经营和专业化服务的同时，不断创新，保持领先。
人新我恒
资源为客户及消费者终身提供超值服务，携手资源，永无风险。

资源作风＆座右铭STYLES＆MOTTO
以礼待人
以德育人
以诚做事
以信经商
资源座右铭：品牌决定价值  诚信智见未来

取得的成就ACHIEVEMENTS
1．“资源”品牌作为著名商标获得国际知识产权保护；
2．获中国美容化妆品业十年功勋荣誉称号；
3．被评为中国十大最强势个人护理用品品牌；
4．销售网络遍步全国各地，拥有5000多个销售网点，销售额每年以两位数递增；
5．平均每年推出一套新产品，包装、品质不断升级，赢得无数消费者青睐；
6．荣获“消费者信得过品牌”称号；
7．拥有67个注册商标，获得151项设计专利；
8．改革管理体制，率先由科学管理逐渐改变为文化管理；

资源的五个优势FIVE ADVANTAGES
1． 拥有雄厚的资金实力和国内领先、国际同步的高科技研发队伍及产品生产线。
2． 拥有一支高素质的精英团队，保证产品从研发、生产、销售和售后服务等各个环节的专业化、职业化。
3． 引进世界各地优质的天然原料，并严把质量关，以保证产品安全、有效，品质一流。
4． 产品通过IS09001：2000国际质量体系认证。
5． 产品创新 、升级 、不提价，给代理商利润最大化，为消费者提供质优价廉的高品质产品。

资源价值观VALUE OF RESOURUE

诚信 责任  进取  创新
“人无信不立，业无信不兴。诚信是做人的基本素质，是社会道德的基石，也是企业立业之本。”“诚，信也”；“信，诚也”。“诚 ”偏重于内心，是对本体而言；“信”侧重于外，是向他人而言。诚实，是实事求是，不说假话，不说大话，不说空话，“真实不欺”；守信，就是说话算数，讲信誉，重信用，不逃避自己所应承担的责任和义务。诚信是资源干部员工的立身之本，是资源的发展之道，是资源的核心竞争力，也是企业文化建设的基石、核心的价值观。诚信是资源重要的无形资产，它反映了资源的信用、实力和形象。从制定经济学的角度看，诚信的价值在于它可以极大地降低企业与其他市场主体之间的交易成本，具有道德，法律和经济学单元体之间诚信的相互认同过程，品牌是企业在诚信方面长期大量投入的结晶。诚信是资源企业，也是资源集团的每一个员工所必须遵守的道德准则，是资源全体员工的第二张身份证。因此可以说，诚实守信是资源在激烈市场竞争中的立业之道，立业之本。诚信，标志着资源的成熟与发展，也是资源领导人格力量的表现。
当前，我国市场经济建设中一个突出问题便是信用缺失。企业之间相互拖欠、假冒伪劣商品、虚假的合同和广告、虚假信息、逃避纳税等失信行为较为普遍，严重削弱了我国企业的竞争力，影响了企业的生存和发展。面对经济全球化和新技术不断创新的竞争环境，资源大力培植和发展自己的核心竞争力，而核心竞争力是与诚信紧密相联的。资源认真制定的诚信经营准则，集团领导率先垂范，使得诚信真正成为资源的经营理念，贯彻落实到企业生产经营的各个环节。同时资源也加强诚信经营的教育工作，在市场经济条件下，存在各种诱惑。是见利忘义，还是坚持义利统一、讲求诚信，和企业全体人员的思想认识水平有密切关系。因此，资源把内部实施诚信教育作为企业文化建设的一项内容。加强对员工的社会责任，诚信在企业发展中的重要作用，企业长远利益与眼前利益的关系，企业诚信与否的利害等等。资源的诚信教育理论与实践想结合，通过现实生活中的生动事例，更好地丰富员工的诚信经营知识，从内心树立起诚信经营的理念。资源把诚信经营做为一项长期性的工作，经常性、定期性的进行。采用一系列措施引导，激励员工坚守诚信理念，并不断拓展诚信的文化内涵，深入宣传教育，使诚信成为资源人的行为准则，价值观念。
通过制定诚实守信的经营准则和诚实守信的企业文化，使企业明确自己的社会责任和使命；使资源全体人员明确自己该做什么，不该做什么，怎样做符合诚信经营准则，怎样做违背诚信经营准则等等。通过施行诚信经营准则，使企业员工诚信行动和企业诚信目标同步协调，促进企业持久发展。以人为本，从人性的要求出发把资源的诚信经营准则转化为资源全体人员的自觉行动。

创业精神CORPORATE SPIRITS
天道酬勤，在资源集团，并不是只有杰出的才能的员工才会得到提升，而那些勤奋、刻苦、敬业，并有良好技能的员工也有很多发展机会。当今社会讲求效率优先，效率已成为企业的生命线。作为资源集团的一员，需要与整体集团的发展节奏合拍，提高效率，工作勤奋。在相同工作时间做出更有价值的事情，这是资源员工需要具备的最基本素质之一，同时也是高效率工作外在体现，需要每位员工充分重视，积极培养。
积极进取是一种人生态度，是现代人应有的基本素质，也是企业的每个员工所具备的职业素养。在现代社会，人类的智慧和技能只有这种人格力量的驾驭下，才会迸发出耀眼的光芒。在充满竞争的知识经济时代，每个人都处在激烈的角逐中，我们只有保持积极地心态，竞争的心态，最终才可能拥有胜利的姿态。积极进取的人生态度是我们挑战极限，超越自我的有力武器。
拼搏是一种精神，是一股强有力的人格魅力。面对迎面而来的每个困难我们要做的是拼搏，在任何困难，压力面前不低头不逃避。拼搏是长期的，需要用坚韧的毅力来维持，需要用坚定的信心来导航。在经济高速发展的社会，每个人都要面临“适者生存”的残酷竞争，这更需要我们提高自己，完善自己，奋力拼搏。在日新月异的今天，创新显然是企业发展的不竭动力，没有创新就没有市场竞争力，没有创新也就没有更多价值的提升。对于企业员工来说，创新需要认真的工作态度，专业的工作技能、务实的工作作风。
追求卓越昭示的是一种永不止息、创新超越的“进取”心态，是一种对完美境界孜孜不倦追求的崇高精神。然而卓越的发展并不是每个企业都能做到，都能达到的，这只是每个企业发展过程中一个远期目标与愿景，想达到卓越的标准需要企业领导、员工上下齐心、团结协作、共同努力，才能达到卓越的战略标准。古来良将用兵者，顺详敌之意，全军所向，千里杀将，企业的每一次策划就仿佛一场战争，每场战争都需要员工拼尽全力，追求卓越。

经营理念OPERATION IDEA
以人为本
合作双赢

管理理念MANAGEMENT IDEA
品质积聚力量
竞争占领市场
专业塑造人才
诚信铸就品牌
服务赢得人心
创新缔造未来

服务理念SERVICE IDEA
诚信第一
效率第一
服务至上
顾客至上

人才理念TALENT IDEA
任人唯贤
人尽其才

核心竞争力COMPETITIVE POWER
人才专业化
管理人性化
产业科技化
服务全面化
品牌国际化
市场全球化

成功发展的五个因素FIVE ADVANTAGES
资源成功发展的五个优势分析
掀起化妆品领域的首次价格革命，为客户创造丰厚的利润空间，以此赢得客户，占领市场。
制定农村包围城市的战略方针，以二、三级城市为切入点，率先占领二、三级市场；准确定位（121法则），细分市场，做二、三级城市的领军品牌。
做好市场拦截直击终端，取消中间环节让利于经销商。
提取纯天然植物精华结合国际先进技术成就卓越品质，缔造优秀品牌。
追求卓越，勇于创新，品质升级，形象升级，服务升级，不断提升品牌自身的竞争力和影响力，创造业内的不朽神话。

资源战略目标STRATEGIC AIM
做中国的世界名牌

起步成长阶段FIRST OF ALL
战略目标：
立足东北、辐射全国，做本土化妆品的领军品牌。
“资源”品牌创建于1997年，品牌创建初期，创始人范德海先生敢为天下先，凭借过人的胆识与智慧，以低价位启动市场，掀起化妆品领域的首次价格革命，并准备把握市场脉搏，指定出“农村包围城市”的战略方针：即，绕开一级城市，从二、三级城市市场做起，进行市场拦截，直击终端，取消中间环节的利润分配，让经销商得到更多的实惠，也让广大消费者使用物美价廉的优质产品。同时范德海先生率先提出“121”法则（一级城市的二线名品，二、三级城市的一线名品），以此作为品牌创建初期的市场定位。通过这一系列有力举措以及优秀产品品质，资源很快成为业界的一匹黑马，迅速占领东三省市场，稳居二线化妆品领军品牌宝座。后期又依靠科学的管理，逐步完善的市场服务，以及全体员工不断的拼搏努力，品牌取得了飞速发展。很快在全国范围内建立起庞大的销售网络，积累一大批忠诚且实力雄厚的代理商，经销商，被省市消协评为“放心产品”，也在广大城乡消费者之间得了质量优良的美誉，为资源的良性、持续发展奠定坚实的基础。

发展阶段DEVELOPMENT
战略目标：
整合资源，集聚优势；励精图治，打造中国名牌。
发展阶段的“三三”计划：
第一个3年计划2007年～2009年
任务：整合产品，打造专业品质、专业形象；渠道下沉，增加网点覆盖率；加大市场支持力度，巩固基础。
从07年开始资源已进入第二个战略阶段。集团董事长范德海先生把他利用两年时间在世界各发达国家学习来的先进经验、理念，以及各大世界级知名化妆品的配方特点、技术优势，经过科学论证和系统调研，取其精髓运用于生产和经营之中。从这一年开始，集团旗下的所有产品全线升级、调整，由原来7大品牌整合为现在的四大品牌，产品从原料、配方、技术到包装、品质等方面都有了较大的提升和改进；09年，集团与中国极具规模的专业广告形象设计公司正式签约，为资源品牌量身设计，打造更加专业、时尚的全新品牌形象；市场运行方面，在产品返利和促销品、助销品上都进行大手笔的投入，以增强竞争力，巩固市场；并逐渐将网络下沉到乡镇，做精做细，占领更多的份额人力资源方面，集团采用“内培养，外引进”的方式，在集团内部成立专职培训部门，定期为员工进行全方面、系统的培训，以提高员工的职业技能。对外，又吸纳了一大批业内的优秀人才为集团效力，团队的战斗力和综合素质得到全面提高。同时，为了更好地为市场服务，集团从各省的一线促销队伍选拔一批高素质人员成立精英团队，在各地区循环开展促销活动，获得广大经销商的一致好评。
第二个3年计划2010年～2012年
任务：借助传媒力量扩大品牌知名度与影响力，打造资源名品形象；全力支持樱花源、斯凯﹒瑞，调整产品结构，更新运营模式，促进销售增长；集团内部将由原来的科学管理继而转向文化管理，与国际接轨，继续保持领先地位。
经过一系列举措有力实施，资源的市场地位稳步提升。为了进一步向目标迈进，09年下半年，集团已经开始紧锣密鼓地部署媒体策略，对国内几家知名的广告创意公司进行考察，从中择优，以确保资源品牌广告的创意、策划和宣传投放取得最佳效果，全力打造国内名品形象。2010年开始，集团旗下各大品牌系列将进一步明确划分，以不同的定位及方式运作市场。“资源”将打造成为集团的旗帜性、领导型品牌；“秀﹒美资源”系列继续沿袭以往的路线，是集团最具人气和活力的品牌；“斯﹒凯瑞”将作为集团的战斗型品牌冲击市场，占领更多的市场空间及份额；而“樱花源”也将成为集团最具培养价值的潜力型品牌。管理方面由最初的经验管理、科学管理逐渐向文化管理过渡，借助文化的力量凝聚人心，统一目标，向世界一流企业看齐，为资源的永续发展提供可靠保障。
第三个3年计划2013年～2015年
任务：巩固资源二、三级城市领先地位，保证持续性发展；向一级城市、一类市场进军，以商、超为主拓展新的销售渠道；树立全新品牌形象，提高市场占有率，奠定资源名品地位。

高峰阶段PEAKPHASE
战略目标：
与时俱进，持续创新；
进军国际市场，做中国的世界名牌。